ソニー・エリクソンは、2005年より女子プロテニスのWTAツアーをスポンサーとして応援してきました。また、2010年3月にWTAツアーのリード・グローバル・スポンサーとして、パートナーシップを延長することを発表しました。
2011年、国内では「東レ パン・パシフィック・テニス（東レPPOテニス）」と「HPオープン」の2大会が「WTAツアー」大会として開催されました。
ソニーは、UEFA（欧州サッカー連盟）が主催する欧州クラブ王者を決める大会、UEFA Champions Leagueのオフィシャルスポンサーです。 ソニーのグループ企業であるソニー・エリクソンの携帯電話は、UEFA Champions Leagueの公式な携帯電話として採用されています。 ソニー・エリクソンは、欧州クラブ王者を決める最もエキサイティングな本大会において、 携帯電話のさまざまな機能やコンテンツにより、これまでにない新しい体験を世界中のサッカーファンにお届けしていきます。
ソニー・エリクソンは、FIFAのオフィシャルパートナーです。
ソニー株式会社は、FIFA（国際サッカー連盟）とグローバルなパートナーシッププログラムの契約を締結いたしました（契約期間は2007年から2014年の8年間）。
世界最高峰のサッカーイベントであるFIFAワールドカップ※（2010年：南アフリカ大会、2014年大会）、ならびにFIFAが主催する女子ワールドカップやコンフェデレーションズカップ、インタラクティブ・ワールドカップなど、40を超える大会において、エレクトロニクス、エンタテインメント、ゲームなどソニーのグループ企業がグローバルかつ広範囲にFIFAのパートナーとして、広告・宣伝・各種イベントなどのマーケティング活動を積極的に展開してまいります。
